本书共八章,主要内容有:公益广告活动的运作机制与管理,公益广告与形象塑造,公益广告的选题与主题,公益广告的创意与表现等。

本书内容包括:广告导论、广告产业和广告市场、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告的媒介选择等.

21世纪经济与管理教材市场营销学系列

... 廣告產業將走向何方? ——中國廣告產業現狀與發展模式研究報告》認為:1996年起,外資廣告公司幾乎獨攬了中國廣告經營總額前5名的所有席位,并且在第6—10名中中國本土廣告公司也只能占據2—3個席位。在數量上占0.4%的外商投資廣告公司,其經營額占本土專業廣告 ...

... 广告投入方面,各个区域的人也有不同看法,如闽南石狮人认为做广告非常有必要,在电视台长期打广告,广告形象是凶猛动物——狼。而且不止一只,是前奔后窜的七匹狼,让人有“与狼共舞,方显出英雄本色”之感。这种广告并没有点明是什么商品,但“七匹狼”成为著名商标后 ...

... 广告宣传责任通过种类繁多的媒体广告是对商品进行推广宣传的重要途径,同时,广告在当今社会对于提高企业知名度,扩大商品市场影响,树立服务品牌形象,促进商品销售至关重要,众多商品都是通过广告而为广大社会公众提供市场信息并引导人们作出消费抉择的,而 ...

... 广告专业出版走向兴盛。这一时期的主要代表著作有黄升民的《中国广告活动实证分析》《广告观》《一个广告学者的视点》《新广告观》,丁俊杰编著的《现代广告活动理论与操作》《现代广告通论》,苗杰主编的《现代广告学》,陈培爱撰写的《中外广告史》,倪宁和 ...

... 廣告的公平與節目的分際。廣告內容不得誇大不實、引人錯誤。 3.案例討論:新聞局將政府政策以置入性行銷推廣,到底是廣告還是公共資訊?行銷手法是否合理? 4.法規規定: ( 1 )廣電法 33 條:廣告應與節目明顯分開;內容應送新聞局審查。( 2 )廣電法 31 條:有關 ...